三消类游戏报告抢先看：2021年三消手游市场发生了哪些变化

　　《糖果传奇》、《玩具爆破》和《糖果苏打传奇》等传统头部三消游戏依然霸榜。从这些游戏名可以看出,它们的玩法更加“传统”,只注重核心游戏玩法,例如消除糖果和方块,但在为玩家打造限时活动方面,这些游戏也不吝创新。此外,以《梦幻花园》和《梦幻家园》为代表的二代三消游戏还引入了“装扮/叙事”的元层面。

　　在过去的12个月,风靡全球的《Project Makeover》进一步深化了“装扮/叙事”模式,将真人秀《天桥骄子》风格的视觉形象改造、着重叙事的特色,和更为常见的装扮房间元素相结合。然而,同时期另一款大热的元游戏《Royal Match》只是融入了一些类似《金币大师》的装扮元素,但未引入叙事元素,重点打造超级流畅的核心玩法,并沿袭了《Toon Blast》的社交元素。

　　作为Vungle旗下的数据分析公司,GameRefinery持续深耕游戏市场最前沿,为游戏开发者提供游戏功能特征层面的手游数据信息。常年占据收入榜单的头部三消游戏究竟有何魅力?三消游戏又出现了哪些新机制、新玩法?GameRefinery为您揭晓答案!

　　传统头部三消游戏常年霸榜,主导三消游戏市场,进入市场的新游戏较少

　　美国三消游戏榜单的top 5几年未变,但《Project Makeover》上架后迅速成为了一大爆款。值得注意的是,虽然其他头部游戏在2021年第一季度同比略有下跌,但《梦幻家园》却实现了增长。

　　美国iOS三消游戏中的头部游戏及其市场份额,上图为同比变化

　　过去12个月,美国iOS新上架了3款热门三消游戏:《完美改造》、《Royal Match》和《Harry Potter: Puzzles & Spells》。有趣的是,这些游戏的玩法和功能设置差别很大。

　　三消游戏中,点击消除机制趋势消失,传统的交换机制回归

　　点击消除机制曾是热门三消类新晋手游中的主流机制。GameRefinery在2020年初发布的博文中写到,几乎所有收益排行榜排名靠前的三消新游都用的是点击消除机制。在这些游戏里,玩家需要在游戏中点击临近的几个相同方块来实现匹配(例如《Toon Blast》、《莉莉的花园》等)。

　　但从下图中可以看出,过去730天上架的收益top 500的三消游戏中,该机制风光不再,成功登榜的三消游戏又回到了通过互换相邻方块位置来实现消除的传统风格。

　　红色为点消机制,蓝色为交换机制

　　举办周期性线上活动对三消游戏收入影响很大

　　在手游发展初期,三消游戏的机制非常简单直接,即不停通关、不断解谜。但现在的情况已大为不同,快节奏的玩法和不断更新的内容对保证玩家满意度和参与度至关重要,这也是现在三消游戏不断推出限时活动的原因。市场数据表明,如果设计得当,限时活动相关功能会对游戏可获得的潜在收益产生重大影响。头部三消游戏能区别于其他游戏的另一大特色就是其社交功能,例如,公会机制和其他激励玩家社交互动的功能。随着三消市场日趋成熟,社交互动功能已在头部三消游戏中占据一席之地。

　　对三消游戏收益影响较大的功能

　　规避损失与连胜机制出现在越来越多的三消游戏中

　　在头部三消游戏中,连胜机制(Win Streak)是另一个不可忽视的应用机制。由于规避损失是强大的激励因素。失去比失败让人感觉更糟糕,所以三消游戏也在应用更多不同类型的“连胜”元素。毕竟,变现大多是靠核心玩法辅助道具(如消除道具、额外尝试等)得来的,而“连胜”机制会刺激玩家购买道具。不同游戏会以不同方式应用“连胜”机制,从游戏的永久功能、单独活动,到根据“连胜”机制打造的“通行证”(Battle Pass)进程等,方式可谓多种多样。

　　连胜机制示例

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