游戏直播行业遇分水岭：虎牙继续深耕电竞、斗鱼转战泛娱乐

　　随着游戏直播行业从“风口”演变成“红海”，各家直播平台对核心内容的争夺也日趋激烈，游戏直播行业面临业务模式之争。

　　虎牙坐稳“直播第一股”继续深耕游戏直播

　　今年5月，虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌，成为中国首家上市的游戏直播平台。上市之初虎牙发行价为每股12美元，上市首日上涨34%，最新收盘价更是达到19.04美元，较之发行价上涨了近60%，截至目前股价已经达到23.33美元。虎牙已率先一步踏入资本市场，抢占了“游戏直播第一股”先机

　　在2018全球电竞运动领袖峰会中，虎牙CEO董荣杰表示，电竞直播平台作为连接用户和竞技内容的最佳载体，未来同样有海外扩张的强烈需要，虎牙将全力以赴为中国电竞出海、为中国电竞获取国际领先地位贡献自己的力量。

　　虎牙在2018年第一季度拥有约9290万月平均访问用户，较去年同期的7800万增长19.2%，移动月平均访问用户约为4150万，较去年同期的3320万增长25.0%。均在游戏直播平台中排名第一。

　　截至2017年年底，虎牙共覆盖了2600多个游戏，同比增长23.81%，其中2017年第四季度，平台游戏内容累计流量达到1820万次，相比2016年同期增长82.8%。除一般游戏项目外，虎牙也积极拓展电竞游戏赛事。据悉，截至2017年年底，虎牙直播含KPL、LPL在内共360多场电竞游戏赛事、与超过90个电子竞技赛事组织者合作。除此之外，虎牙培养了大批高质量的明星主播和战队，比如国民电竞女神Miss、超人气号召力主播韦神、Uzi、董小飒以及KPL超级明星AG战队、GK战队、YTG战队等。

　　公开资料显示，虎牙上市后，将通过与腾讯合作，进一步挖掘高收视潜力的电子竞技游戏和比赛。同时，虎牙也计划进一步丰富内容，以提供更多不同流派的游戏，并设置更多的社交互动，为用户打造沉浸式体验的游戏社区。毫无疑问，作为“游戏直播第一股”的虎牙直播一直向深耕电竞方向发展。但是，在面临不久于将来的“红利将尽”，虎牙能否突破内容壁垒，真正做到“全民电竞”是其接下来需要攻克的问题

　　斗鱼改变策略，转战布局泛娱乐

　　而同样作为直播一线平台的斗鱼，正逐步从游戏向“泛娱乐”直播平台发展，通过以“游戏直播”为核心的“直播+X”模式，内容辐射了游戏、真人秀、综艺、科技、教育等综合性的直播内容，因此也拓展并提高了新的受众人群和品牌影响力。

　　除此之外，斗鱼直播嘉年华也为其带来了线上的高流量和线下的高客流，寻找到了新的商业变现模式，而旗下冯提莫、阿冷、周二珂等娱乐型游戏主播获得更多资源的支持。同时，在2018腾讯电竞年度发布峰会，斗鱼CEO陈少杰表示，娱乐化是电竞产业发展的趋势，斗鱼将继续坚持“直播+”战略，探索直播与娱乐化的结合。此外，斗鱼还将加强在泛娱乐领域的布局，在短视频等方向上发力。

　　从目前短视频领域的格局来看抖音快手无疑是领头羊，随后的还有花椒、映客、火山、西瓜等。尽管斗鱼搭建了短视频团队，在内容方面却略微显单一，要想冲出重围，斗鱼在内容上势必要有所突破和创新。

　　另外，纵观目前的直播市场，在泛娱乐行业，斗鱼虽然拥有大量的流量基础，然而前有映客、花椒等主打泛娱乐平台，后有“国民老公”王思聪和众明星坐镇的熊猫TV，斗鱼的优势也并不明显。斗鱼还需聚力打造主播培养体系，与其他平台进行差异化探索，围绕泛娱乐为用户提供一站式服务，要成为用户泛娱乐需求的第一入口。才能在多平台竞争格局中脱颖而出。

　　目前，直播行业正处于发展中的重要拐点上，向左走，向右走，也意味着结局的不同。在这个大前提下，斗鱼与虎牙并非此消彼长，有你没我的竞争关系。二者都是在一个新的蛋糕池，共存共生才是常态。从目前的格局看，虎牙拥有先发优势，积累了良好的口碑和人气，未来的前景可期。斗鱼在泛娱乐转型中能找到突破口，抢先IPO，那么，斗鱼领军泛娱乐领域也指日可待。