惊不惊喜？意不意外？ 直播平台100家 张一山为何偏偏代言了虎牙直播

　　周冬雨“糖咚”张一山？新一版的《春风十里》海报真是又双叒叕撒了一把狗粮。这部暑期大剧吊足了粉丝胃口，终于定档7月21日优酷首播。一个是金马影后，一个是实力90后演技“扛把子”，“山雨“欲来风满楼，这势必要大火的节奏！众多”山哥“迷妹粉感叹：2017，张一山上综艺接代言，开播新戏不停，完全自带热搜体质。

　　尤其上月底，张一山突然宣布代言虎牙直播。惊不惊喜？意不意外？“山虎CP”进军直播，着实惊动了直播圈和娱乐圈的一票大V。目前，话题效应持续发酵，获得转发超4万，点赞次数也在14万次以上，热度还是火的停不下来...

　　事实上，小鲜肉代言已经不算新鲜事儿。无论大众怎么觉得尴尬抗拒，也挡不住小鲜肉们攻陷大众生活的脚步。从数码产品到饮食日用，从美妆香水到腕表汽车，小鲜肉的代言触角已经无处不在。但张一山和虎牙直播的联袂却为何如此迅速引爆社交网络，成为直播行业热议焦点，令人好奇。

　　小鲜肉代言 拼脸更要拼实力

　　随着近两年直播的大热，明星代言直播的案例也不鲜见。追溯起来，明星代言直播，虎牙直播实属开风气之先。早在2016年1月，虎牙直播便率先启动明星主播化战略，邀请“游戏天才”陈赫加盟代言，一举打响平台名号。

　　见证了不同品牌与明星代言的效果之后，抛开娱乐圈明星纯粹的颜值与热度来讲，显然虎牙直播对此已经拥有自己更深层次的考量——明星属性是否与平台用户定位一致、粉丝流量能否形成平台用户沉淀，推动转化率。这点在众多品牌与代言人的合作实例中往往被忽视。

　　大部分品牌强调以鲜肉高颜值作为卖点，张一山是明显以性格和演技圈粉。在以追热度、追速度著称的鲜肉代言主导的快消品之类的行业，受女性化消费主流影响，基于追在鲜肉后面成天大喊老公的成批女粉，通常鲜肉选择靠颜值诱人，讨好目标受众群，考量专业与作品成绩的部分反而没那么重要。

　　而张一山，无论其人物本人还是代言虎牙事件本身都在粉丝圈子、直播圈子里引发了不小的波澜。纵观他的出道经历，从鬼马古怪的国民弟弟“刘星”再到《余罪》里耍贱爆红，以一己演技撑起整部戏的“余罪”，演技炸裂人气暴涨。出道13年，虽然脸不是公认最帅的，但实力却获得业内充分肯定。“演技硬、三观正、真爷们”逐渐成为了张一山专属的人设标签。

　　与当下清一色流行的萌系鲜肉不同，张一山的形象更显硬朗化。痞帅荷尔蒙的真正男子汉形象，堪称娱乐圈的一股“清流”。细数当下90后一代的小鲜肉中，演技过硬，具备国民基础，有广泛的认知度，健康形象正面，除了张一山也很难找出第二个。

　　与此同时，虎牙直播作为国内互动直播的鼻祖，最早布局游戏逐步引入头部主播的加盟。迄今为止，平台已经拥有从英雄联盟的老牌端游到王者荣耀为首的手游等大批重量的主播入驻，主播实力也公认是业内王者。

　　在猎豹全球智库（Cheetah Lab）最新出炉的的直播APP权威排行榜里，虎牙已经连续两个季度稳坐第一宝座，在游戏圈中的强势地位不言而明。可以说，在竞争激烈的直播洗牌阶段，虎牙已经建立起了游戏领域的绝对优势。

　　从另一角度来说，表演和电竞一样，都需要付出源源不断的热爱。虎牙直播相关负责人坦言，“张一山与虎牙直播品牌在价值观念上有许多共同点，比如在对自身硬实力的打造，对胜利的不懈追求以及社会责任的承担等等方面。”与其他直播平台看重鲜肉的高颜值相比，虎牙直播更加注重代言人实力以及与平台特性本身产生的联动火花。

　　此番张一山代言虎牙直播，既可以再次深化二者硬实力的共通特点，又将推动虎牙年轻化的品牌特性脱颖而出，不断扩大其在95后甚至00后的新声代中的用户基础。从娱乐圈跨界代言到电竞圈，有着表演“硬”实力的张一山与具备游戏“硬”内核的虎牙直播不约而同地完美契合，“山虎”有望称霸直播？！

　　直播选鲜肉 看人气更要计长远

　　此外，和其他流量鲜肉一贯的女粉撑起整片天的状况不同，张一山拥有着天然的国民度，老少通吃的同时男性粉丝也占据了相当大比重。这一特点和虎牙直播的平台用户比例不谋而合。

　　在以游戏为主的影响下，虎牙直播的用户群男性占多数，整体气息偏硬。据易观数据显示，虎牙直播的平台用户中，主要以男性用户为主，占比接近60%。张一山的形象特质完全契合了虎牙直播品牌本身的调性，避免落入了自嗨尴尬式的营销传播套路。

　　更长远来看，新一代小生中商业潜力还是建立在人气基础之上，而人气终究还是要靠作品说话。当前，张一山的人气正处于急速上升期。在走势看涨还未至顶峰的阶段，低龄化粉丝传播的效力已不容小觑。

　　接下来今年暑期张一山的重要作品《春风十里》也即将开播。这部剧在开播前就已颇受期待，一方面是冯唐作品自身的话题性，另一方面山雨CP的搭配更是带给观众新鲜感，大爆的可能性十分大。那么作为男主的张一山，人气自然也将水涨船高。以此来看，张一山凭作品持续走红，带来的商业想象更是难以估量。到那时，虎牙直播平台也将直接收益，坐享流量收获。所以，现在签约张一山这支娱乐圈的鲜肉“潜力股”，虎牙的这笔买卖做的相当值。

　　最后，有相关业内人士人士坦言：随着直播+的进一步蔓延，直播的媒体娱乐属性也会更强烈。从娱乐圈跨界直播，对张一山来说，也是一次新鲜不错的尝试。毕竟，现在的90后与00后们，谁手机里还没个直播APP呢。于张一山而言，代言了虎牙，又多了一个和粉丝沟通的更直播的互动渠道，更是再一次证明自身商业价值的最好时机。

　　总之，一个正确的代言人是品牌的助推器。年轻，有实力，有演技，健康积极，多面型的张一山不仅为年轻一代树立了不羁正能量的典范，也与虎牙直播塑造年轻化、实力平台的品牌形象高度匹配。超燃、热血、不羁的形象特点与虎牙直播的泛娱乐化平台战略调性一致。

　　在代言人的选择上，虎牙直播为整个直播行业做出了良好的示范。未来，如何长期将张一山正面积极的健康形象与虎牙直播品牌进行绑定，通过连续的有效沟通刺激粉丝的自发传播与移情效应，虎牙直播留给了业界无限的遐想。